1克黄金就涨250块，买吗？

金价大涨后，消费者呈现"买金条不买首饰"的分化趋势，黄金品牌饰品销量下滑，有品牌企图在“一口价”金饰上，把失去的利润赚回来。

近日，周大福“一口价”黄金饰品涨价引发关注。周大福珠宝集团发言人对媒体表示，基于过去多个月以来金价的变化，于3月份内调整部分产品价格，月内会完成更换新价钱标签，“本次调价具体增幅因产品而异”。

在消息引发关注当日，3月24日周大福收盘价为8.62港元/股，下跌2.16%。

高金价原本就影响了消费者的购买热情，周大福“一口价”金饰涨价，消费者会买单吗？

1. 上涨幅度15%-20%，有金饰涨价1.2万

凤凰网财经《公司研究院》从一名周大福店员处了解到，一口价黄金饰品均有涨价，价格涨幅集中在15%-20%，涨幅在几百元到几千元，甚至上万元不等。比如有足金钻石项链从59800元涨到71800元，涨价1.2万元，涨幅达20%；有足金手镯从32600元涨到40600元，涨价8000元，涨幅可以达到24.5%。

一口价金饰，售价由商家直接设定，与黄金克重无关，价格里包含工艺费、品牌溢价、设计成本等。相比于按克重计算的金饰，它的溢价空间更高，一口价金饰的“折算单价”通常远高于市场金价。

凤凰网财经《公司研究院》发现，周大福“一口价”金饰涨价后，单克黄金价格可上涨近250元。

以一款周大福较受欢迎的传福系列项链为例，12.07克重的足金，一口价原价15800元/件，涨到18800元/件，换算下来黄金从1309元/克上涨到1557元/克。而在周大福故宫系列里，1.5克重的手串，不带鎏彩的产品一口价从2380元涨到2580元，换算下来一克重达1720元/克。

与之对比的，当日周大福按克重计价的饰品，金价价格为918元/克。根据最新数据，2025年3月24日国际金价已达到3058.34美元/盎司，换算为人民币为707.9元/克。

“新价格标签前两天到的，具体系统上什么时候上传更改后的价格，上级领导还没有通知，就说让月底换完”，上述周大福店员表示。

2. 利润腰斩、关店239家，周大福能靠一口价金饰“回血”吗？

过去一段时间周大福的日子不好过。

最难的时候，其利润几近腰斩。根据周大福发布的2025财年上半年业绩公告，当期其营业额为394亿港元，同比下滑20.4%；实现归母净利润25.30亿港元，同比下降44.4%。利润下降，门店数量也在减少。当期中国内地零售店6968家，关闭239家，同店销售下滑25.4%。

而在2025财年第三季度，周大福营业额下滑14.2%，中国内地同店销量下滑27.4%。

此前周大福就在财报中称，2025财年中国内地黄金、银和珠宝零售总额的下跌，这一情况与其观察一致，鉴于金价升至历史高位，内地部分消费者对购买黄金首饰持观望态度。

在2025财年上半年，周大福的毛利率改善650个基点上升至31.4%，其中一个原因就是一口价金饰贡献增多。2025财年上半年，一口价金饰占黄金首饰及产品零售值的14.2%，而在去年同期，占比还只是5.3%。

在2025财年第三季度，周大福一口价金饰占黄金首饰及产品零售值的18.7%，占比又有所上升。

在此之前，周大福也通过调整一口价金饰，以期改善业绩。在2024年10月中旬，周大福门店的一口价类产品也做了一次价格调整，涨幅在10%至15%之间。

时隔半年，周大福再次涨价，这考验着其产品能力:消费者是否意愿为其金饰的品牌溢价和设计工艺买单？